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目前很多品牌都處于一個(gè)做的廣告被浪費(fèi)掉了的情況，但又不知道哪些廣告被浪費(fèi)掉了，這是很多企業(yè)都需要面對(duì)的問題，針對(duì)被浪費(fèi)掉的廣告，需要做出相應(yīng)的對(duì)策，在做廣告之前把品牌傳播策劃做好，找到對(duì)的方法。品牌傳播策劃究竟如何做呢？有哪些步驟？
1、識(shí)別受眾群體，想要做合理的品牌傳播策劃，需要對(duì)受眾群體有清晰的認(rèn)知，這方面可以通過人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、生活方式、文化和地理影響、任何產(chǎn)品關(guān)聯(lián)等多方面來(lái)分析，得到對(duì)的推送信息，根據(jù)不同的差異進(jìn)行不同的品牌傳播輸出。
2、明確傳播的目標(biāo)，傳播目標(biāo)一般有創(chuàng)造產(chǎn)品品類的需求，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)；建立品牌的態(tài)度，讓消費(fèi)者認(rèn)可和滿足品牌；影響品牌購(gòu)買意愿，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的行為；打造品牌的知名度，便于讓消費(fèi)者識(shí)別和記憶。做好以上的這幾個(gè)方面，傳播目標(biāo)就算是很明確了。
3、選擇傳播渠道，不同的品牌所在的領(lǐng)域不一樣，所以說(shuō)適合的傳播渠道也不一樣，首選要了解各個(gè)傳播渠道的特征，然后根據(jù)品牌自己的情況進(jìn)行匹配，將選擇的渠道目標(biāo)也有一個(gè)大概了解，尋找消費(fèi)者人群，對(duì)競(jìng)品的傳播渠道也需要有一定的了解，這樣才能知己知彼。
4、整合傳播，通過廣告、促銷、社交媒體等方式來(lái)進(jìn)行傳播，這方面必須考慮到產(chǎn)品的市場(chǎng)類型、品牌處于的階段和消費(fèi)者的購(gòu)買能力。
做完上面這些就可以有一個(gè)初步的預(yù)算，然后對(duì)傳播進(jìn)行管理，再到最后對(duì)對(duì)傳播的結(jié)果進(jìn)行評(píng)估，一個(gè)品牌傳播策劃就分為這些方面，其中還有很多細(xì)化的內(nèi)容，有品牌推廣策劃需求，歡迎咨詢推一手。
